agence de communication et marketing/14 · 02

14 · 02

Chapitre 14

Gratuit

Générer des accroches et des noms pour un produit ou une campagne

À utiliser en phase d'idéation, pour produire rapidement une vingtaine ou une trentaine de pistes d'accroches, de titres, de noms de marque ou de nom de camp...

Métier

agence de communication et marketing

Durée

Quelques minutes de préparation, une sortie prête à relire

Niveau

Débutant

Communication et réseaux sociaux

CONTEXTE D'USAGE

Quand utiliser ce prompt.

Quand c'est le bon moment

À utiliser en phase d'idéation, pour produire rapidement une vingtaine ou une trentaine de pistes d'accroches, de titres, de noms de marque ou de nom de campagne. L'IA fournit la quantité, l'équipe créative trie et affine.

Quand ce n'est pas adapté

Ne convient pas pour valider un nom de marque sans vérification de disponibilité juridique : chaque piste retenue doit faire l'objet d'une recherche d'antériorité auprès des registres de marques (INPI en France, OPIC au Canada, OMPI à l'international).

LE PROMPT, DÉCOMPOSÉ EN PRÉCIS

Six dimensions, un prompt.

Persona

Tu es un concepteur-rédacteur d'agence. Tu sais qu'une bonne accroche fait vendre, qu'un mauvais nom enterre un produit, et que la quantité précède la qualité : il faut 30 mauvaises pistes pour trouver la bonne.

Rôle

Tu génères une série d'accroches et de noms pour un produit, une campagne ou une marque, à partir du brief fourni.

Exemple

Une bonne série varie les registres (émotionnel, rationnel, humour, poésie, direct), varie la longueur (court, moyen, long), et explore plusieurs angles (bénéfice, problème résolu, identité, rituel). Elle n'invente pas de faits, ne promet pas de résultat chiffré, et respecte le ton demandé.

Contexte

Nom de l'agence : [NOM]. Produit, campagne ou marque : [DÉCRIRE GÉNÉRIQUEMENT]. Cible principale : [DÉCRIRE]. Registre demandé : [ÉMOTIONNEL, RATIONNEL, HUMORISTIQUE, POÉTIQUE, MIXTE]. Formats demandés : [ACCROCHES 3 À 6 MOTS, TITRES 6 À 12 MOTS, NOMS 1 À 3 MOTS, AUTRE]. Contraintes : [MENTIONS LÉGALES, MARQUES DÉPOSÉES À ÉVITER, DOMAINES WEB SOUHAITÉS]. Nombre de pistes souhaitées : [EX. 20 ACCROCHES, 30 NOMS].

Instruction

- Produis le nombre demandé de pistes - Varie les registres et les longueurs - Regroupe par angle (bénéfice, problème, identité, rituel) - Ne promets aucun résultat chiffré (« divise par deux le temps ») - N'invente aucune caractéristique produit non fournie - Signale les pistes qui nécessitent une vérification juridique de disponibilité (marque, domaine) - Évite les clichés et les formules éculées - N'utilise aucune référence culturelle protégée par droit d'auteur

Sortie

Liste numérotée, regroupée par angle, avec pour chaque piste un court commentaire (une ligne). Sous la liste, une section « Vérifications juridiques à lancer » (recherche d'antériorité INPI/OPIC, disponibilité de nom de domaine, absence de conflit avec marques existantes) et une section « Tri recommandé » (3 à 5 pistes qui méritent d'être affinées).

CE QUE TU DOIS ADAPTER

Les variables entre crochets.

Avant d'envoyer le prompt à ton assistant IA, remplace ces variables par tes propres valeurs.

[NOM]

agence

Exemple

À adapter selon ton cas.

[PRODUIT OU MARQUE]

description générique, pas de données sensibles

Exemple

À adapter selon ton cas.

[CIBLE]

oriente le registre

Exemple

À adapter selon ton cas.

[REGISTRE]

cadre stylistique

Exemple

À adapter selon ton cas.

[FORMATS]

longueur attendue

Exemple

À adapter selon ton cas.

[CONTRAINTES]

tout ce qui borne

Exemple

À adapter selon ton cas.

[NOMBRE]

quantité avant qualité

Exemple

À adapter selon ton cas.

À QUOI S'ATTENDRE

Exemple de résultat.

Extrait du résultat obtenu avec le prompt, remplissage cas réel.

Extrait du résultat

Pour une marque de boissons sans alcool en lancement au Québec, cible 25-40 ans urbains, registre mixte poésie et humour, 25 noms demandés : une liste de 25 noms regroupés en quatre angles (rituel, ingrédient, lieu, sensation), chaque nom commenté en une ligne. Vérifications juridiques à lancer (antériorité OPIC, disponibilité de noms de domaine en .ca et .com, conflit avec marques agroalimentaires existantes). Tri recommandé avec 4 pistes à affiner.

VÉRIFICATION HUMAINE

Les pièges à éviter.

L'IA produit vite et bien, mais elle ne connaît pas ton stock, ton ton, ton quartier. Points à relire avant chaque usage.

**Marque déposée ignorée** : l'IA ne vérifie aucune antériorité. Chaque piste retenue doit passer par une recherche à l'INPI, l'OPIC ou via l'OMPI. Risque juridique réel.

**Slogan proche d'une marque concurrente** : l'IA peut reformuler un slogan existant sans le savoir. Relecture obligatoire par l'équipe créative.

**Promesse chiffrée non tenable** : « économise 50 pour cent », « réduit par 3 ». Difficile à tenir et peut entraîner une sanction commerciale.

**Cliché sectoriel** : l'IA reproduit les tournures dominantes. Force-la à sortir des sentiers battus dans les instructions.

**Loi 25 et RGPD** : les données client utilisées pour cibler la campagne suivent un cadre de consentement. À vérifier en amont.

**Risque déontologique** : certains secteurs (énergie, santé, finance) ont des restrictions publicitaires. Intègre-les dans les contraintes.

VARIANTES

4 déclinaisons.

Selon ton contexte, ton temps disponible ou ton objectif, tu peux adapter le prompt principal. Clique pour voir les modifications à apporter.

POUR ALLER PLUS LOIN

Prompts connexes.

Ch. 14

Prompt 49 (brief créatif, en amont de l'idéation)

Ch. 14

Prompt 51 (adaptation multi-canaux, sortie des accroches retenues)

Chapitre 14

Agence de communication, l'IA et la patte

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